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快速消费品品牌在移动广告中作为广告媒体

作者:一号彩票注册 发布时间:2019年08月10日 浏览: 2584
类别中的玩家意识到移动营销不仅会促进品牌召回,还会影响销售。食品和杂货中的电子商务的出现导致了战略的微小变化。 (代表性照片:路透社)

尽管波士顿咨询集团的一项研究表明,到2020年,近40%的快速消费品消费可能会受到数字化影响,目前仅有10%的快速消费品行业广告预算用完数字化。

这是因为与电子等一些类别不同,快速消费品主要是离线购买的。此外,品牌在销售点几乎没有控制权,零售商拥有与消费者的关系。 “这些独特的参数使营销人员难以将广告系列的成功与产品销售联系起来。但这也为帮助品牌在产品购买周期早期与消费者建立关系提供了巨大的机会,“数字营销机构Logicserve Digital的联合创始人兼首席执行官Prasad Shejale说。

正是这个机会通过他们的首选媒介与消费者建立联系,这使得像Dabur,Britannia,Heinz等品牌通过选择更多基于移动的广告来改变策略。例如,在最近的数字广告系列中,亨氏通过要求消费者跳过YouTube广告来利用反向心理学。 “广告的完成率不仅高达32%,而且行业平均水平为15-18%,而且品牌召回提升率为52%,”FoxyMoron联合创始人Pratik Gupta表示。

Dabur已经确定了一些数字电源品牌,如Dabur Honey,Real及其漂白系列,这些品牌具有强大的城市联系。

“我们已在顶级健身应用程序以及电子商务购买平台中集成了蜂蜜广告, “Dabur的负责人,媒体,见解和营销部门的Minoo Phakey说。 “我们使用真实Mocktails的GIF横幅来定位健身者。当消费者滑动时,会产生mocktail。所以它不仅仅是吸引人的沟通;我们也鼓励消费者完成购买。“

Mobile在Dabur8217s广告系列中得到了强有力的整合。 “对于我们在社交媒体或其他发布商网站上的所有广告系列,我们发现超过75%的参与活动发生在手机上,每月带来大量的自然流量,”她补充道。事实上,Dabur也为其农村品牌使用移动设备,例如Vatika。该广告系列通过OBD(外拨电话)使用功能手机。该广告在手机上播放,并公布免费发品和洗发水。

同时,Modi Naturals使用移动营销,尤其是食品类。 “我们在社交媒体上的花费完全在移动设备上。在社交媒体中,我们在Facebook,Instagram和YouTube广告上花钱。这些主要是品牌宣传活动,其中图像帖子的每千次展示费用约为200卢比,而对于我们的目标受众,视频约为700卢比,“Modi Natural的执行董事Akshay Modi说。移动营销的主要挑战是评估独特的范围莫迪说,电视和印刷等传统媒体的频率增加。 “然而,为了克服这个问题,我们选择在数字平台上对目标受众进行预防,以防止泄漏。”

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